最近，全国新闻战线再次组织开展“三项教育”活动，即，马克思主义新闻观、新闻职业精神和职业道德教育活动。窃以为，这是一场具有重要性、必要性和紧迫性的活动，新闻主管部门和新闻从业部门及相关单位要把认真开展好此项活动和深入学习实践科学发展观活动紧密结合起来，在新闻战线高扬科学旗帜，确保新闻工作真正在经济社会发展中起到积极的喉舌作用。
　　什么是科学旗帜？科学旗帜就是在马克思主义新闻观统领下的正确的舆论导向。
　　舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、持续性和强烈程度，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中掺杂着理智和非理智的成份，包括：舆论的主体、舆论的客体、舆论本身、舆论的数量、舆论的强烈程度、舆论的持续性和舆论的功能表现。舆论的传播方式多样，其中能使其得到最广泛传播并产生最大效应的，莫过于大众传媒。随着社会的发展，大众传媒与舆论的关系日益密切，可以说，大众传媒已成为舆论的物质载体。
　　舆论导向，就是中国共产党对思想宣传工作部门和新闻单位提出的政治方向要求。思想宣传工作部门与新闻媒体在反映舆论、评介舆论的过程中有选择地进行报道，对社会舆论所起的影响和引导作用，体现着党的执政能力在意识形态领域的控制力和影响力。胡锦涛总书记去年6月到《人民日报》社考察时指出，“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”足见舆论导向在党和政府工作中的重要地位。
　　怎样高扬科学旗帜，是开展“三项教育”活动必须着力解决的关键问题。
　　在树立马克思主义新闻观方面，必须坚持党管媒体的原则，增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权；坚持党的全心全意为人民服务的宗旨，把体现党的意志与反映人民的心声统一起来；切实改进报刊、广播、电视的宣传，克服一般化、公式化、概念化的倾向，不断增强主流媒体宣传的吸引力和感染力；在发挥传统媒体作用的同时，着力抓好互联网、手机短信等新型媒体的运用和管理，使之成为意识形态工作的新平台，抢占思想舆论阵地的制高点。
　　在培养高尚的新闻职业精神方面，新闻主管部门和媒体要认真落实“三贴近”。贴近实际，根本要求就是真实地反映客观事实。现阶段中国新闻媒体应立足于社会主义初级阶段这一最大的实际，真实反映改革开放和现代化建设的进程。贴近生活，就是深入到百姓生活中，以客观现实和社会主流为基础，挖掘鲜活事实、展示美好前景，激励群众为创造更加美好的生活而协力奋斗。贴近群众，就是新闻媒体扎根于群众之中，切实为群众办事，并以他们的态度和想法为根本出发点和落脚点。
　　在培养崇高的新闻职业道德方面，新闻主管部门和媒体始终应坚持对党负责和对人民负责的一致性，视“党和人民都满意”为己任，并将这一宗旨贯穿于新闻工作的各个方面。然而，在实际操作中，这并非易事。中国著名新闻法学家魏永征教授认为，要同时不违背党和人民的意愿，新闻媒体至少应处理好以下十对矛盾：1．新闻功能：宣传和传播；2．新闻单位性质：宣传机构和大众传媒；3．传播方式：组织传播和大众传播；4．新闻媒体宗旨：贯彻党的意图和满足受众需要；5．新闻处理：指导性和可读性；6．表达内容：报道官方消息和反映民意；7．舆论监督：批评要批准和群众行使批评权；8．经营管理：事业和企业；9．新闻效果：社会效益和经济效益；10．发行：行政指令和市场销售。